ファーストビューはどう決めればいい？LPの命を握る最初の3秒
「LPのファーストビューって、どうやって作ればいいんですか？」
これはLP制作の現場で必ずといっていいほど出てくる質問です。
というのも、ファーストビューはLPの成果を大きく左右する非常に重要なパートだからです。
ファーストビューは「LPを読むかどうか」の分かれ道
ユーザーがLPにたどり着いて、読むかどうかを判断するまでにかかる時間はおよそ3秒。
つまり、ファーストビューで「これは自分に関係がある」と思われなければ、即離脱されてしまう可能性が高いということです。
だからこそ、ファーストビューには
- 誰のためのLPか
- どんな価値があるか
- 読み進めるべき理由があるか
これらを端的に示す必要があります。
一般的なファーストビューの構成
ファーストビューは、次の要素で構成されるのが一般的です。
- キャッチコピー（目を引く言葉）
- 画像または動画（視覚で伝える）
- サブコピーや補足文
- ポイントを絞ったベネフィット訴求
重要なのは、キャッチコピーと画像が同時に視界に入る設計です。
そのうえで、補足文やポイントが自然と目に入ってくる流れを意識します。
3秒でおおまかに理解できるように、情報は絞り、構造はシンプルにするのが鉄則です。
キャッチコピーは「ターゲット×魅力」で考える
キャッチコピーは、「誰に向けて」「どんな魅力を伝えるか」が明確でなければなりません。
そのためにはまず、以下の2点を整理します。
- ターゲットが興味・関心を持っていること
- 商品・サービスの魅力や強み
これらを重ね合わせると、伝えるべきベネフィットが見えてきます。
例：起業支援サービスの場合
- ターゲットの関心：自分のアイデアで稼げるようになりたい
- サービスの強み：プロの目線で収益化までサポート
- キャッチコピー例：
「あなたのビジネスアイディアを、プロがお金のなる木に磨き上げます！」
ベネフィットの伝え方は「欲求」と「不安」の2パターン
ベネフィット訴求には、大きく2つの方向性があります。
- 欲求充足型：「こうなりたい」を叶える
例：たった3ヶ月で理想のカラダへ。完全個別のパーソナルトレーニング - 不安解消型：「こうなったら嫌」を防ぐ
例：90%以上が失敗する起業。プロのサポートが必要ではないですか？
どちらを使うかは、ターゲットの心理にあわせて選びましょう。
画像選びはキャッチコピーとのセットで考える
画像は、単体で目立つものではなく、キャッチコピーと一緒にベネフィットを伝えるものとして選びます。
たとえば、健康食品のLPであれば「元気で自然体な表情のシニアの笑顔」など、コピーの世界観を視覚的に補完できる画像が最適です。
画像単体で魅せようとせず、あくまで言葉の補強として使うことが、効果的な見せ方のコツです。
まとめ：ファーストビューは「LPを読む気になるか」を左右する勝負の場
ファーストビューで大切なのは、「このLPは自分のためのものだ」と直感的に思わせることです。
そのために必要なのは以下の要素：
- キャッチコピー：ターゲットの興味と商品の魅力が交差する言葉
- 画像：ベネフィットを視覚的に補完するもの
- サブコピーなど：キャッチコピーの補足・追加情報
- 見せ方：シンプルで視線を誘導するレイアウト
最初の3秒で読者の心をつかむ設計を意識しましょう。
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