学習塾LPの作り方⑤ | ターゲットに刺さる導線とコンバージョン設計の極意

学習塾のLP（ランディングページ）において、どれだけ内容やビジュアルが優れていても、問い合わせや体験申し込みなどの行動（＝コンバージョン）につながらなければ意味がありません。

特に、保護者が情報収集に忙しい中、限られた時間で「この塾なら一度話を聞いてみよう」と思ってもらうには、導線設計とコンバージョンポイントの工夫が不可欠です。

今回は、学習塾のLPにおいて成果を最大化するための導線設計とコンバージョン設計について解説します。

なぜ導線設計が重要なのか？

保護者の行動を想像する

保護者は多くの場合、スマホで情報を調べながら次のような行動をとっています。

• 塾の雰囲気が合いそうかざっと見る
• 講師や指導方針を確認する
• コース・料金をざっくり把握する
• 「ここは違うかも」と感じたらすぐに離脱する

この流し読みの中で興味を引き、立ち止まってもらい、行動につなげるためには、スムーズな流れ（導線）が必須です。

LPに必要な基本導線パターン

よくある導線の失敗例

• CTA（問い合わせ・体験申し込み）が最後に1つだけしかない
• 情報が整理されておらず、どこで何ができるか分からない
• ボタンが小さい、または目立たない

効果的な導線設計のポイント

• ボタンのテキストは「無料体験のお申し込みはこちら」など、行動が明確なものに
• CTAは「上・中・下」の3カ所に設置（ヘッダー直下、中段の信頼セクション直後、ページ最下部）
• 全体に共通するボタン色・アイコン・コピーを統一

成果につながるコンバージョン設計

体験授業・資料請求・問い合わせ——どれを目的にするか

保護者によっては「いきなり体験授業はハードルが高い」と感じる人もいれば、「まずは料金が知りたい」と思う人もいます。

選択肢の提示例

• 無料体験授業を申し込む（行動意欲が高い層）
• 資料請求をする（じっくり検討したい層）
• お問い合わせ・相談をする（比較検討中の層）

複数の入り口を用意しておくことで、あらゆる検討段階の保護者に対応できます。

ハードルを下げる表現の工夫

• 無理な勧誘は一切ありません
• まずは資料を見てみるだけでもOKです
• LINEやメールでもご相談いただけます

このように心理的なハードルを下げる文言を添えることで、行動につながりやすくなります。

コンバージョンにつながる補助要素

よくある質問（FAQ）の活用

保護者が聞きたいけど聞きにくいと感じる疑問を先回りして掲載することで、安心感が高まり行動につながります。

例

• 本当に子どものやる気が変わりますか？
• 他の塾との違いはどこにありますか？
• 通塾が難しい日は振替できますか？

保護者の声・子どもの変化の紹介

• 通い始めてから机に向かう習慣ができた
• 以前より前向きに勉強に取り組むようになった
• 塾での様子を教えてもらえて、家庭でも安心して見守れるように

こうした具体的な声は、行動の後押しになります。

ページ構成における実践的な工夫

CTAの前に安心できる一文を添える

• このページからお申し込みいただければ、スタッフが丁寧に対応いたします
• ご不明点がある場合は、お申し込みの前にお気軽にご相談ください

CTAボタンの直上にこのような一言を添えるだけで、クリック率が高まります。

CTAボタンのコピー例（おすすめ）

• 無料体験授業を申し込む
• 相談してみる（無理な勧誘なし）
• 資料を請求する（LINE・メール対応可）

まとめ

どれだけLPの内容が優れていても、導線が整っていなければ、保護者は途中で離脱してしまいます。

反対に、適切な場所に明確な行動導線があり、安心できる文言が添えられていれば、迷わず次のステップに進むことができます。

「この塾、良さそう」から「ちょっと話を聞いてみよう」へと導く——それが、学習塾LPの導線とコンバージョン設計の役割です。

無料相談受付中

「問い合わせボタンはあるのに、反応がほとんどない……」そんなお悩みはありませんか？

私たちは、実際の保護者の行動パターンに基づき、申し込みやすいLPを設計するノウハウを持っています。

導線設計から文言の調整まで、ページ全体を最適化するご提案が可能です。

無料の個別相談で、御社のLPを一緒に見直してみませんか？

学習塾LPでお困りの際は、いつでもお気軽にご相談ください。