法律事務所LPの作り方④ | 依頼を後押しする読みやすさの秘訣とは？UI設計と導線の工夫

「いい内容なのに、なぜか相談が来ない」

その原因は、UI（見やすさ）と導線設計（行動しやすさ）にあるかもしれません。

相談件数の少なかった法律事務所が、構成と導線を見直しただけで反応が増えるというケースは少なくありません。

本記事では、成果の出た法律事務所LPで実際に採用されたUI・導線の工夫をご紹介します。

1. LPの役割は読むから「動く」へ

法律相談のLPには、知ってもらうことに加えて「動いてもらう」ことが求められます。

しかし、以下のような設計では、せっかくの情報も届きません。

• 見出しがなく、読みにくい長文が続く
• 情報が詰め込まれていて、途中でスクロールをやめてしまう
• CTAボタンが1つだけ、しかも最後にしかない
• スマホで見たときにレイアウトが崩れている

成果が出ているLPは、これらを徹底的に避け、「読みたくなる」「安心できる」「すぐ相談できる」設計になっています。

2. 反応が取れるLPに共通するUI・導線の工夫

① ファーストビューは「誰に・何を」を明確に

冒頭3秒で、訪問者はそのページを読むかどうかを決めます。

要素	ポイント
キャッチコピー	対象者と課題を端的に表現（例：「家族のことで悩むあなたへ」）
副見出し	解決の方向性を伝える（例：「争わず納得できる方法を一緒に探します」）
CTAボタン	明確かつ安心感のある文言（例：「まずは無料でご相談ください」）

成果の出るLPでは「あなた向けである」と伝わるコピーと、1スクロール以内の行動導線が配置されています。

② ページ全体の見やすさを設計する

離脱されにくいLPの構成には、以下のような特徴があります。

• 各セクションごとに余白を広めに設定し、1テーマに絞る
• スマホでの閲覧では1カラム構成を基本とする
• 見出し・太字・色で強調箇所を明確にする（過度な装飾は避ける）
• 必要以上に画像を詰め込まず、読みやすさを優先する

「弁護士紹介」「解決事例」「お客様の声」など、1要素＝1ブロックとして独立させ、見やすい順番で配置することで、離脱率の改善につながります。

③ CTA（相談誘導）は複数配置が基本

CTA（Call to Action）は、1箇所ではなく複数設置しましょう。

設置箇所の例	目的
冒頭キャッチ下	スピード行動タイプの相談者向け
問題提起セクション後	「自分に合っている」と感じた瞬間に誘導
終了セクション後	納得して読み終えた層の背中を押す

成果が出ているLPでは、最低でも3回はボタンを配置しています。

また、無理な勧誘はしません、無料ですのでご安心くださいといった文言で、心理的な障壁を下げることも効果的です。

3. UIに配慮された構成（例）

複数の法律相談ジャンルにまたがって活用されていた、UI最適化型の構成テンプレートをご紹介します。

1. ファーストビュー
   対象明示・キャッチコピー・行動ボタンを一画面内に配置
2. 相談者への共感
   「こんな悩みはありませんか？」と問いかけ、読者の状況を代弁
3. 問題と課題の可視化
   感情的・実務的両面から問題点を構造化して提示
4. 選ばれる理由
   理念・対応姿勢・専門性など、他事務所と差がつくポイントを明記
5. 解決事例・お客様の声
   エピソード形式で臨場感を演出し、未来像を想起させる
6. 弁護士紹介
   顔写真・出身・経歴・信念を丁寧に言語化（動画付きも有効）
7. よくある質問
   相談前の不安を払拭し、行動ハードルを下げる内容に特化
8. 相談案内・フォーム
   スマホでも操作しやすい入力数（3〜5項目）＋安心感の文言

このような構成にすることで、読んで安心→納得して行動という流れが自然に生まれます。

4. 反応を改善するためのUI設計のポイント

成果を出せるLPを設計するのに活用できる、ユーザーの行動を後押しする要素を整理しました。

これらは複数の相談ジャンルにおいて共通して効果があり、反応改善の鍵となるポイントです。

コツ・ポイント	具体的な効果・意図
CTAボタンの色・配置を最適化する	自然な目線の流れに沿って複数配置することで、クリック率が向上する
見出しと強調表現を再設計する	セクションごとの主張が明確になり、スクロール率・読了率が上がる
事例・声に感情を込めて伝える	実際の相談者像や状況をイメージしやすくなり、共感や安心感を得やすい
スマホでの読みやすさを徹底する	スクロール・操作がスムーズになり、離脱を防げる
フォームは負担が少ない設計にする	必要最低限の入力項目で、行動ハードルを下げられる
安心感のある文言を添える	「無理な勧誘なし」などの一言で、最後の一歩を後押しできる

これらの工夫はすべて、「いかに自然に、気持ちよく行動してもらえるか」という視点で設計されています。

見た目の美しさだけでなく、行動しやすいデザインが成果を左右します。

5. 導線設計は押すより「気づかせる」

LPのUIは、ただ押し付けるのではなく、この人に相談したいと自然に感じてもらう設計が理想です。

そのために必要なのは、

• 見やすさ・分かりやすさに徹底して配慮
• 相談者の感情や状況に沿った順番で情報を配置
• 必要な場所に、必要なタイミングで、やさしく手渡す導線

読まれるだけでなく、信頼されるためのUI。

これが、成果を生むLPの本質です。

まとめ｜読めるではなく「読みたくなる」LPへ

• 法律事務所LPの成果は、構成と導線設計に大きく依存する
• スマホファースト・視線の流れ・セクション設計が重要
• CTAは複数箇所＋言葉のトーンでハードルを下げる
• LPは「行動しやすさ＝信頼感」で構成することがカギ

誰のために、どう伝えるか。

それを構造として表現できているLPこそが、サービスが選ばれる入口になります。

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「今のLP、見やすい設計になっているか自信がない…」

「スマホユーザーへの最適化ができていない気がする…」

そんな方に向けて、構成改善・導線設計の無料相談を承っています。

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お困りの際は、いつでもお気軽にお問い合わせください。

次はこの人に頼みたいと思わせる、弁護士紹介の見せ方とは？というテーマでお話しします。