LPに動画って必要？その効果と使い方のポイント
LP（ランディングページ）に動画を使うのは効果的です。
動画は文字や画像では伝えきれない情報を、視覚・聴覚を通して一度に伝える力があります。
だからこそ、伝え方次第でLPの成果に大きく関わってきます。
どんな動画が効果的なの？
LPでよく使われる動画には、次のようなものがあります。
- 商品やサービスのメリット紹介
- 企業のコンセプトや信頼性訴求
- 購買動機を高める内容（お客様の声、利用シーンの映像など）
とくに「どういう商品なのか」が文章では伝わりにくい場合、動画の力は絶大です。
たとえば操作手順を見せたい商品や、雰囲気・世界観が重視されるサービスなどでは、短い映像を1本入れるだけで、伝わり方がまったく違ってきます。
どんな人がLP動画を観ているのか？
LP内で動画を見る人には傾向があります。
- 文章を読むのが苦手な人（動画でサクッと知りたい）
- 動画のテーマやタイトルに惹かれた人
- 商品への興味が高く、慎重に比較・検討している人
つまり動画は読まない層への対応策であり、本気で検討している人を後押しする材料にもなるということです。
長さは？配置は？動画の使い分けポイント
動画の長さについては、30秒以内が理想的。
長くても1分程度にまとめると視聴完了率が高くなります。
ただし、しっかり解説すべき内容がある場合には、長めの動画を設置するのもOK。
その場合はLPの後半に配置し、慎重派の読者向けコンテンツとして活用しましょう。
一方、LPの前半には短めの動画を配置して、全体の導入として視聴者の興味を引く役割を持たせるのが効果的です。
動画構成の型と注意点
動画の構成としては、以下のような型が参考になります。
- 起承転結型：物語のように展開する
- PREP法（Point→Reason→Example→Point）：主張を端的に伝える
- CAMS（Catch→Agitate→Main→Summary）：集客LPや広告動画向き
ただ、型よりも重要なのが冒頭の印象です。
「サクッと分かる」など手軽さを伝える導入にすること。
視聴者が「この動画、長そうだな…」と感じた瞬間に離脱してしまうからです。
たとえば、カメラが固定された解説者の話が続くだけの構成や、スローテンポな始まり方は避けましょう。
冒頭で「これは自分に関係ある」と思ってもらえるかどうか。
ここが動画の命運を分けます。
まとめ
- LPに動画を使うのは非常に効果的。特に読まない層や慎重な検討層に強く刺さる
- 短尺動画（30秒～1分）を基本とし、伝えたい内容によって長尺は後半に配置
- 冒頭は「サクッと見られる」印象と興味喚起が重要
- 動画構成はターゲットや訴求内容にあわせて選択しよう
動画は、文章では伝えきれない情報を補い、読者の行動を後押しする力をもっています。
LP全体の構成とターゲットの心理を意識して、効果的に動画を取り入れてみてください。
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