LPでA/Bテストを前提にした設計は可能ですか？
LP（ランディングページ）の運用において、A/Bテストは成果改善のために欠かせない施策のひとつです。
特に、リリース後の改善を見越して「最初からA/Bテストを前提とした設計ができるか？」というのは、経験値の高いマーケターほど気になるポイントかもしれません。
今回は、私たちがどのようにA/Bテストを視野に入れた戦略設計と構成提案を行っているかについてお伝えします。
A/Bテスト前提の設計は可能です
結論からお伝えすると、A/Bテストを前提にしたLP設計はもちろん可能です。
ただし私たちは、単純に「ボタンの色を変えてみる」「キャッチコピーを2パターン用意する」といった部分的なテストだけでなく、戦略全体にひもづいたテスト設計を重視しています。
成果だけでなく戦略仮説からテストする
A/Bテストというと、どうしても「成果が出るかどうか」の視点になりがちですが、私たちはその前段階──つまり戦略設計のフェーズから仮説を複数立て、テスト対象を設計することを大切にしています。
このような流れです。
- 最初に複数の戦略仮説を立てる
- それぞれの戦略に基づいた構成・訴求・デザイン案を用意
- テストで反応を見ながら方向性ごとチューニング
こうすることで、ボタンや文言といった表層的な改善にとどまらず、「どの戦略が効果的か」を検証できる中長期的視点での運用が可能になります。
実際に提案可能なA/Bテストの例
以下のような切り口でのA/Bテスト設計が可能です。
ターゲット仮説の比較
たとえば、同じ商品でも「法人向け」と「個人向け」で反応が異なる場合、ターゲット像を変えた2つのLP構成を作成し、どちらを主軸にすべきかをテストすることができます。
訴求ポイントの優先順位検証
商品やサービスの魅力が複数ある場合、
- 機能性を訴求するか
- 実績をアピールするか
- 価格の安さを押すか
といった訴求軸の優先順位を比較検証することで、反応率が大きく変わることがあります。
このとき、すべてを盛り込むのではなく、どれを前面に出すかを絞って見せることが重要です。
デザインテイスト・ブランド印象の比較
色味やフォント、余白、ビジュアルトーンといったブランド表現の違いによって、同じ情報でも印象が大きく変わります。
ターゲット層の反応を見ながら、「どちらのビジュアルトーンが響くのか？」を探ることも、有効なA/Bテストのひとつです。
テスト設計から一貫して支援します
私たちは、単に2パターンのLPを作るのではなく、「テストするための構成」と「比較可能な指標」の設計段階から関わります。
そのため、最初から何を比較すべきかを明確にしたうえで、構成・コピー・デザインのパターン出しまで一貫してご提案可能です。
また、A/Bテスト後の改善や、次回のパターン出しまで踏まえた中長期的な改善サイクルの設計もご相談いただけます。
まとめ：A/Bテストは「戦略」から設計することで成果が倍増する
A/Bテストは、ただ見た目や表現を変えるだけでは本当の意味での改善にはつながりません。
大切なのは、
- 誰に向けて作るか（ターゲット仮説）
- 何を軸に伝えるか（訴求軸の優先順位）
- どう見せるか（表現やデザイン）
という「戦略の違い」からテストを設計することです。
そうすることで、一時的な数字の変動ではなく、マーケティング全体の方向性が見える改善プロセスが実現できます。
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