学習塾 LP制作③ | 保護者に自分の子を預けたいと思われる指導者の見せ方

※連載の第一回から読む　＞　学習塾 LP制作① | 競合がひしめく中で選ばれるための差別化ポイントとは？

学習塾を選ぶうえで、保護者が重視する要素のひとつが、誰が教えるかです。

塾の場所や料金、合格実績、教材の充実度なども重要ですが、最終的な決め手になるのは、この先生になら任せられるという信頼感。

その感覚は直感的なものだからこそ、LP（ランディングページ）上で講師の人柄や姿勢を丁寧に見せる必要があります。

今回は、競合が多い中でも「子どもをこの塾に預けたい」と思われるために、LPでどのように指導者の魅力を打ち出すべきかを、学習塾の実情に基づいて解説します。

学習塾LPの前提理解：指導者は塾を決めるうえで大切な要素のひとつ

どんな講師に指導してもらえるかを伝える重要性

学習塾を検討している保護者の多くは、以下のような不安を抱えています。

• 継続して同じ講師に担当してもらえるか
• 学校では質問しにくいことも安心して聞けるか
• 子どもの性格に合った教え方をしてくれるか

これらの不安を払拭するためには、どんな先生がどんな姿勢で指導しているのかを具体的に伝える必要があります。

転塾・初塾、双方に共通する心理

ターゲットは転塾を検討していたり、初めての塾を選ぼうとしていたりしますが、どちらにも共通して求められるのが、安心して任せられる講師の存在です。

なぜなら、どちらも講師に関する不満や不安を抱えているからです。

• 転塾：前塾での講師に対する不満（説明が分かりにくい、講師が頻繁に変わるなど）
• 初塾：初めての塾でどんな人が教えるのか分からず不安

LPで講師の魅力をうまく伝えることができれば、どちらのターゲットにも、自塾に対して良い印象を与えることができます。

学習塾LPで講師の魅力を伝えるための3要素

LPで講師の魅力を伝える方法には、大きく3つのアプローチがあります。

1. 経験と実績を根拠として示す

• 教育現場での指導歴（例：20年以上）
• 難関校・地元トップ校への合格実績
• 指導教科の専門性や対応学年の幅広さ

これらの情報を明記することで、実力があり、信頼できる先生という印象を保護者に与えられるようになります。

2. 指導方針と教育理念を言語化する

保護者の信頼や期待を獲得するには、講師がどんな思いで生徒と接しているかを言葉にすることが重要です。

• 最後まで責任を持って生徒と向き合う
• 一人ひとりに合わせて学習計画を立てる
• 勉強が苦手な子にも「できる楽しさ」を伝える

その講師の人となりがにじみでるように、出来る限り講師自身の言葉で語ってもらうようにしましょう。

3. 講師の人柄・実力・信頼性がにじむエピソード

• 成績が伸び悩んでいた生徒が自信を取り戻したエピソード
• 家ではやる気のない子が塾では集中できるようになった話
• 受験当日まで励まし続けた講師の姿勢

実際のエピソードを掲載することも効果があります。

具体性があればあるほど、この講師ならではの魅力として映るため、この先生なら信頼できると保護者に感じさせることができます。

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学習塾LPで講師の魅力を伝える具体的な見せ方と構成

以下に講師の魅力を伝える掲載内容をお伝えします。

講師紹介セクションに入れるべき情報

• 顔写真：清潔感、自然な表情
• 経歴：出身校、指導歴、担当教科
• メッセージ：指導への思い、過去の指導経験
• 合格実績や生徒の変化：数値や具体例を見せる

保護者や生徒の声で補完する

講師からみたエピソードだけでなく、保護者や生徒の実際の声を掲載することも大事です。

• 先生に出会って変わることができた
• 子どもが先生の話を家でもしてくれるようになった
• 成績だけでなく、勉強への姿勢も変わった

こうした声は、講師の信頼性を裏付けるリアルな証拠として非常に効果的です。

学習塾LPにおける差別化ポイント：バイト講師ではなく専任講師が指導

大手個別指導塾では、アルバイト講師が担当するケースも多く、途中で講師が変わることも珍しくありません。

そのため、専任講師が一貫して指導を担当する塾では、次のような強みがあります。

• 講師交代のストレスがない
• 生徒の性格や理解度を継続的に把握
• 保護者との信頼関係を築きやすい

講師をアルバイトではなく社員で雇っていたり、プロ講師に委託していたりする場合は、他塾との差別化ポイントとして強調するのも効果的です。

ビジュアルでも人となりを伝える工夫を

指導現場の写真をつかうのも、細かいところですが、とても効果があります。

• 授業中の写真（板書、対話の様子など）
• 自習指導や質問対応中の自然なシーン
• 手書きの指導メモ、目標シートの一部

テキスト情報だけでなく、視覚的な証拠を合わせることで、講師の温度感が伝わり、保護者の安心感につながります。

まとめ

どんなに実績や仕組みを整えても、誰が教えるかが不明確な塾は選ばれません。

保護者は、この先生なら子どもを預けられると思える講師に担当してほしいと考えています。

そのため、講師の実力・理念・人柄の3つを、具体的かつ丁寧にLPで伝えることが不可欠です。

特に、少人数・継続指導を強みに持つ塾は、講師の情報をこと細かく具体的に伝えることで、他塾と差別化することも可能です。

次は保護者と生徒の心を動かすビジュアルとコピーの設計術というテーマでお話しします。

連載『学習塾 LP制作』の目次

• 第1回：競合がひしめく中で選ばれるための差別化ポイントとは？
• 第2回：子どもの成績が上がらない理由を打ち出し、信頼を得る方法
• 第3回：保護者に自分の子を預けたいと思われる指導者の見せ方
• 第4回：保護者と子どもの心を動かすビジュアルとコピーの設計術
• 第5回：ターゲットに刺さる導線とコンバージョン設計の極意

【連載記事のまとめ】　＞　学習塾LPの作り方をスライド2枚にまとめてみた。