Webデザインスクール LP制作① | 競合分析から見える市場の競争要因と自社の強み出し

本記事は、実案件で培ってきたマーケティングノウハウを元に、Webデザインスクール業界の課題解決を想定して独自に策定したモデルケース（仮想の戦略立案）です。LPを活用した集客の参考としてご活用ください。

Webデザインスクール市場は、在宅ワークや副業、転職を目指すWebデザイナー志望の人が増加しているのに伴い、非常に多くのスクールが参入しています。

こうした中でWeb集客を成功させるには、ランディングページ（LP）の存在が欠かせません。

しかし、いざLPを開設しても、競合他社と同じような強みばかりをアピールしてしまい、申し込みにつながらないと悩むスクール運営者は多く存在します。

競合がどのような魅力を発信しているのかを分析し、自校ならではの強みを整理しなければ、どれほど優れたスクールでも魅力は届きません。

WebデザインスクールLPの作り方をお伝えする全5回の連載コラム記事、第1回の本記事では、競合分析の重要性と市場で競われている要素について分かりやすく解説します。

※お急ぎの方はこちら　＞　WebデザインスクールLPの作り方をスライド2枚にまとめてみた。

Webデザインスクール業界における市場の競争要因とは

市場の競争要因とは、その業界にいる多くのスクールがこぞってアピールしており、受講生を獲得するために力を入れている要素のことです。

受講を検討している人がスクール選びで特に重視するポイントでもあるため、どのスクールも似たような魅力を掲載する傾向があります。

自社のLPをつくる前に、まずは業界全体でどのような要素が強く訴求されているのかを把握することが重要です。

Webデザインスクール業界で各社が競い合っている主な要素は、大きく分けて6つに集約できます。

1. 実務に直結する実践的な学習内容

例）

• 実際の案件や課題への挑戦機会を用意している
• デザインだけでなく生成AIやマーケティングなどの最新スキルまで学べる
• 現場で活躍するプロの講師から直接指導や修正を受けられる

2. 卒業後の進路や成果への手厚い支援

例）

• 就職や転職のサポート、作品集（ポートフォリオ）作成のアドバイスがある
• 卒業後に仕事の紹介や案件の獲得に関するサポートが受けられる
• 副業やフリーランスなど、目指す働き方に合わせた支援がある

3. 挫折を防ぐサポートと通いやすい環境

例）

• 24時間いつでも質問できるチャット対応や定期的な授業がある
• オンライン受講と校舎通学を組み合わせられる柔軟性がある
• 期間終了後も教材を閲覧できるなど、各自のペースで学べる仕組みがある

4. 費用負担を減らす制度や納得感のある価格

例）

• 国の補助金や給付金制度の対象校であり、実質負担額を抑えられる
• 月々の分割払いに対応していること、または低価格で受講できる

5. 特定の受講生に合わせた学習環境

例）

• 子育て中の女性やママに特化し、講義中の支援や相談しやすい仕組みがある
• 受講生の多くが未経験者であり、初心者でも安心して学べる雰囲気がある
• 同じ目標を持つ受講生同士で交流できるコミュニティがある

6. 運営母体の実績やブランドによる安心感

例）

• 大手企業や実績のある制作会社が運営している
• これまでの累計受講生数や合格率などの実績が数値で示されている

競合するWebデザインスクールと同じ訴求になっていないか

多くのスクールが前述した6つの要素を競ってアピールしているため、受講生から見ると「どのスクールも同じように見えてしまう」という現象が起こります。

たとえば、実務に役立つカリキュラムやプロ講師の指導というフレーズは、ほぼすべてのスクールのLPに記載されています。

他社と同じ言葉を使って自校の魅力を伝えようとしても、埋もれてしまい選ばれる理由にはなりません。

競合他社がどのような打ち出しを行っているかを分析した上で、自校が他社よりも深く提供できる部分や、独自の強みを明確にすることが大切です。

自校の特徴をただ並べるのではなく、受講生にとってどのような価値があるのかまで掘り下げて伝える必要があります。

Webデザインスクールの競合分析から自社の強みを見つけ出す方法

競合の分析を進める際は、他校のLPをいくつか比較しながら、自校が勝てるポイントを整理していきます。

競合他社が提供しているサービス内容を把握し、自校の強みと重なる部分や、他校が強く押し出していない魅力を探す作業が有効です。

独自の強みを整理する際は、以下のような視点から自校の特徴を見直してみましょう。

• どのような指導体制や環境であれば、受講生が一番成長できるのか
• 受講生が抱える不安や疑問に対して、他校以上に手厚く答えられる部分はどこか
• 独自のカリキュラムやサポートの中で、最も受講生の成果に貢献している要素は何か

例えば、手厚い個別指導や実践的な課題に力を入れている場合、その指導がどのような成果につながるのかを具体的に伝えることが重要になります。

自校の強みを明確に定義できれば、LP内でどの魅力を一番大きくアピールすべきかが自然と決まってきます。

まとめ

WebデザインスクールLPの制作において、競合分析と市場の競争要因の把握は、自校の魅力を正しく伝えるための大切な準備作業です。

ポイント

• 市場で競われている6つの要素を把握し、業界の傾向を知る
• 競合と同じアピールだけでは埋もれてしまうため、自校の差別化ポイントを見つける
• 自校ならではの強みを整理し、誰にどんな価値を提供できるのかを明確にする

これらを丁寧に行うことで、LPを訪れた人に対して「このスクールなら自分の目標を達成できそう」という信頼感を与えることができます。

次回は、受講を検討している人がどのような悩みや課題を持ち、何を求めてスクールを探しているのかを紐解く「顧客分析と顧客ニーズ」について詳しく解説します。

次の記事　＞　Webデザインスクール LP制作② | 異業種・未経験者が抱える課題と本音のニーズを捉える顧客分析

連載『Webデザインスクール LP制作』の目次

• 第1回：競合分析から見える市場の競争要因と自社の強み出し
• 第2回：異業種・未経験者が抱える課題と本音のニーズを捉える顧客分析
• 第3回：今すぐ入会したい層と迷っている層に響くメッセージの届け方
• 第4回：成果に直結する必須要素と優先度を落としてもよい要素の見極め
• 第5回：無料相談会へ導く成果の出やすいページ構成の組み立て方

【連載記事のまとめ】　＞　WebデザインスクールLPの作り方をスライド2枚にまとめてみた。