LPのキャッチコピーは誰が考えるの？

2025年8月4日2026年8月5日

ランディングページ（LP）制作のご相談をいただく中で、よくあるご質問のひとつが

キャッチコピーは誰が考えるんですか？

というものです。

この疑問の背景には、自分で考えるべきなのかな？制作会社に頼むとどこまでやってくれるんだろう？いう不安があるのだと思います。

結論からお伝えすると、私たちのLP制作では、キャッチコピーだけでなく、LP全体の文章をプロのコピーライターが一貫して担当します。

見た目のデザインはもちろん大事ですが、それ以上に、読者の心を動かす言葉の力がLPの成果を左右するからです。

一般的な制作体制との違い

他社のLP制作では、お客様との商談やLP制作の指示・進行管理を担うディレクターが、キャッチコピーや文章も担当することがよくあります。

また、低価格のサービスになると、そもそも原稿はお客様でご用意くださいというケースも少なくありません。

しかし、LPで成果を出すには、戦略と文章が密接に結びついている必要があります。

だからこそ、私たちは構成からコピーまでを言葉のプロであるコピーライターが設計する体制をとっています。

ファーストビューに出てくるキャッチコピーは非常に重要です。

LPの第一印象を決める場所であり、読者にもっと読みたいと思わせるための扉のような存在です。

ですが、私たちが重視しているのは、キャッチコピーだけではありません。

中盤に配置される見出し、ストーリー展開、商品の魅力やベネフィットを伝える説明文、そして最後のクロージング文まで、すべてが読者の感情や行動に影響を与える重要な要素です。

そのすべての言葉が、ターゲットや流入経路、期待される成果といった戦略と一致してはじめて、「成果の出るLP」になります。

制作の際にお客様にお願いしているのは、商品やサービスの内容がわかる資料や既存のWebサイトのURLの共有、ヒアリングへの回答など、素材の提供だけです。

どんな特徴があるか、どういった点がお客様に喜ばれているかなど、主観的な内容でも構いません。

言葉にするのは苦手で…という方も多いのですが、ご安心ください。

ヒアリングとプロの言語化力で、文章は私たちが設計します。

LPはホームページとは違い、情報を並べて終わりでは成果が出ません。

読者の不安や悩みに寄り添い、段階的に納得感を高めながら、最後には行動（問い合わせ・購入）へつなげていく、セールス視点のストーリー構成が必要です。

そのためには、ただの説明ではなく、読者の感情に響く言葉が必要です。

見出し、本文、ボタンまわりの一言に至るまで、すべてが成果に関わるコピーだと私たちは考えています。

読者がLPに求めているのは、知ることではなく納得することです。

だからこそ、読んで心が動く言葉、思わず読み進めたくなる構成、行動を起こしたくなる導線が必要です。

私たちのLP制作では、こうした伝わる設計を前提に、コピーライターが文章全体を設計します。

それによって、デザインや構成と一体になった戦略的なLPをつくることができます。

「キャッチコピーや文章はお任せしたい」

「なかなか反応が出なくて困っている」

そんな方は、ぜひお気軽にご相談ください。

戦略と文章からしっかり考えるLP制作を、無料相談でご案内しています。

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